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2013-05

壮大动漫周边,促进动漫发展

动漫玩具可能很多人都知道是什么东西,但说起动漫周边,可能就没有多少个人能说出它的具体含义了。其实动漫周边就是以动漫剧本为载体,包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等事物以及包括音乐、图像、书籍等文化产品。

动漫周边在很多人眼里可能只是动漫的边角余料,是动漫产业在发展动漫作品之余为了拓展市场的一种辅助营销手段。其实,这是一个错误的看法。在日本,动漫作品的销售额与动漫周边的销售比率约为3:7,而在欧美,动漫与动漫周边的比例就更是超乎了我们的意料之外,出现了难以想象的1:9。从这些比例当中我们可以看出动漫周边在动漫发展的过程中同样起着不可忽视的作用。

在诸如迪斯尼这样的大企业里,奉行了将近大半个世纪的动漫生产-动漫播出-衍生品开发(动漫周边)-收益-再循环的这样一个完整的产业循环链。这就给中国动漫产业的发展一个启发,必须将原创动漫形象的推广和动漫周边的销售相结合,这样才能使动漫产业的效益得到更大化。

在促进原创动漫创作的同时,壮大动漫周边市场经济,促进中国动漫的发展,真正做到将国产动漫推向世界。

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